年，对于手机制造行业来说，既是最坏的一年，也是最好的一年。
这一年，智能手机创新乏力，苹果、三星两大巨头表现平平。全球智能手机行业整体增速放缓，IDC报告指出，年整体智能手机的出货量涨幅仅有0.6%，几乎停滞。
这一年，中国手机行业告别野蛮生长，开始回归商业本质，在消费升级的影响下，中高端机型受青睐度明显提高。国产手机品牌集体崛起，品牌标签也越来越鲜明，与苹果三星等品牌分庭抗礼的能力已不可小视。
刀哥今天主要盘点手机老炮金立的年。年，是传统渠道全面胜利的一年，而金立无疑是几家手机厂商中动作最大的一家。
已经有15年历史的金立算是国产手机中的“老司机”，它可以说是经历了国产手机起伏的整个过程。毋庸置疑，金立是对新旧冲突感受最明显的厂商，我这里所说的新与旧不代表好与坏，新在于突破，旧在于本质。对于国产手机市场而言，年的“新”表现最突出的就是集体试水高端市场，品牌化道路越来越明晰。而“旧”的表现在于，传统渠道持续发力，一些互联网极力想要颠覆的东西反倒成为了国产手机厂商最强悍的武器。
金立年既是“守旧”的一年，重渠道、重品质、重营销；又是不断寻找新突破的一年，重品牌升级、重差异化。未来一年金立表现可期。
大刀阔斧变革，成金立逆袭之年
金立集团董事长刘立荣此前表示：今后全球的手机市场会呈现集中化的趋势，品牌数量会越来越少。所以在手机品牌越来越集中的情况下，金立需要成为全球化的品，以及具备高溢价能力的品牌，只有这样，才能长久生存下去。
为了不断向这个目标靠近，金立年进行了大刀阔斧的改革。
产品：差异化道路明显
年金立推出了15款左右的新品手机，面对越来越薄的手机利润空间，为了规模而牺牲利润的打法已经成为明日黄花，做好细分市场，获取更高利润成为金立年的核心。
超级续航以及安全已成为金立年产品的主要基调。在产品方面，我认为金立“新”的地方表现在，提出了“内置安全加密芯片”的概念；而“旧”则表现在金立对超级续航这一卖点的延续，以及对差异化产品的坚守，比如金立天鉴系列的翻盖手机。
金立超级续航M系列的命名由来已久，M就是英文单词Marathon（马拉松）的简称。首款金立M系列手机金立M3在海外发布时官方命名是金立MarathonM3，到了国内为了让用户更好理解和宣传产品，国行版则命名为金立M3。体育中马拉松代表了长跑的耐力，而在手机中金立将其比喻为手机的长续航，意味着金立M系列手机的主打卖点就是拥有超长续航时间，为用户解决续航痛点而生。
第一代金立M3在续航方面开创了很多优异成绩，比如内置毫安时超大容量电池，5.0英寸AMOLED屏幕，相比于传统LCD屏幕更省电并且各方面性能也更加优越，运行的amigoOS3.1也是基于Android5.1打造，并对系统功耗进行严格的控制，加入了诸如超级省电模式等进一步延长续航的功能。
年超级续航金立M5登场，金立M系列成为了手机在续航品类中的代表，金立M5内置mAh大电池，同时支持快速充电技术、反向充电、深度续航优化。
年7月26日，金立发布了其M系列的旗舰机型金立M6/M6Plus。金立M6/M6Plus除了坚持超级续航之外，在安全方面还有更多建树，如内置安全加密芯片。金立M6系列围绕政商人士定位，对刘立荣来说，这是很重要的决策。在技术已经达到相对均衡的手机时代，差异化成了新的竞争点。
对于金立，年的“新”还表现在金立在高端产品迈出关键步伐。
年底，金立推出其高端产品金立M，售价分别为元以及1元。金立的天鉴系列已经成为商务市场的一块金字招牌，去年全新旗舰W，接近元的售价，仍旧占据了一定的市场份额。证明了金立在高端商务市场有着不俗的实力。虽光靠天鉴系列金立还不足以在高端市场上树立权威，而金立M的面世，无论在产品品质还是价格上再上一层楼，担当起金立打穿打透高端市场的重要使命。
品牌：全面升级，迈向国际化
年之前，金立低调潜行，但是年的金立不再低调。
年到年，刘德华的代言让金立名声大噪，一度在年下半年占据全国第三的市场份额，仅次于国际巨头诺基亚和三星。然而随着智能机时代的来临，互联网思维制造手机的模式大热，低调的金立的“存在感”开始被新兴品牌掩盖。
于是在年底，刘立荣表示，年，金立将斥资10个亿，进行整体的品牌升级，进一步让金立产品明确差异化。
年2月，金立在年MWC（世界移动通讯大会）上，首次曝光全新的logo和slogan“科技悦生活（MakeSmiles）”。
换标只是表面，更核心的是金立内在策略的调整转型，金立正从品牌形象开始，来一次品牌、产品、设计、产品工艺等各个方面的全面升级，全面迈向国际化。
在营销方面，金立年密集冠名或赞助了《跨界歌王》《笑傲江湖》《真声音》《四大名助》《今夜百乐门》等热门综艺节目，并且在央视奥运频道随时可以看到金立M6/M6Plus“内置安全加密芯片”的广告。最新的年湖南卫视跨年演唱会以及第三季的《欢乐喜剧人》也由金立冠名。
这些积累可能在短期内效果不会立竿见影，但是从长远来看，多档高收视率的热门节目和黄金时段同时高频率、高频次曝光“金立”，这样的集中轰炸，将势必在一定程度上让目标受众产生“金立无所不在”的感觉。
营销方面，金立采取打组合拳的形式，既有高密度轰炸，也不失对细分人群的