白癜风专科诊疗医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/积极运动，科学健身已成为不少人崇尚的健康生活方式，这样的价值认同给了运动健身品牌一个良好的营销背景。然而从认可到真正行动，还是需要加点助燃剂的，绝不是一句“你又胖了”就能成功激将的，该如何打开运动健身行业的潜在用户市场成为了值得探究的命题。在运动健身行业里，最值得开发的潜在用户主要有三种类型：好学型、感性型、时尚型。针对这三大类型用户，看看以下品牌是如何说服他们动起来的。一、好学型宝宝宝宝心声：我是真心想要老司机教我练马甲线A4腰的，非诚勿扰！此类宝宝心中对运动有着熊熊烈火，但苦于无门路，不知从何入手，毕竟不当运动的话是会导致残废的，他们希望有大神当他们的引路人，大手牵小手地带他们闯关。所以，关于运动的实用干货、生活技巧、冷知识正是他们急切需要的，这类型的题材通常有着不俗的传播度，因为它具有参考或学习价值，能对用户产生帮助，用户也乐意分享至其他有同样需要的群体。例如JuiceUp的《你敢在办公室里变瘦吗？》H5，“办公室瘦身”向来就是经久不息的热点话题，所以这个H5想必也戳中了很多上班族的痛点，在主题策划上已经得分不少了。更难得的是，这个瘦身H5不是虚有其表，而是真的手把手教你怎么瘦下来。拿着手机跟着H5的画面引导做相应动作，其运动环节应用了重力感应。重力感应的应用我们在很多爆款H5都能看到，如今通过凡科微传单等H5制作工具也能轻松打造出重力背景的效果，这也说明了重力感应技术已不再曲高和寡，而是更接地气地融入更多营销场景。二、感性型宝宝宝宝心声：他们说得好对，我也想学他们那样牛逼！此类宝宝爱听故事，以故事元素来诠释运动概念，更容易走进他们的内心。毕竟运动的不只是肉体，也是一种精神锻炼，如果身体“诱惑”不了他们，那就用情感攻势来激发他们对运动的诉求吧！当你的故事让他们感同身受跃跃而试，达到共鸣与认可，他们就是你最忠实最不易变心的核心用户了。美国运动品牌UnderArmour在年推出的“IWillWhatIWant”整合营销，主打女性运动，于是邀请了不同行业的知名女性拍摄视频，讲述她们在面对挫折与争议时依旧不屈不挠，自律刻苦的励志故事。这份刚毅的意念力正是UnderArmour想要传达的运动精神，并且加入了女性实现自我价值的元素，一下子就引起女性群体的广泛共鸣。近期papi酱为NewBalance拍摄的TVC《致未来的我》，一向逗逼搞笑的她认真讲起了自己成名前的心路历程。就像她自己所说的，那时感觉自己应该做点什么，却又不知道自己能做点什么。她迷惘着，同时却又坚持着，终于在长跑的第12年关头，看到了曙光。将人生与长跑作结合，最后那句“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”，是不是也打动了正在奋斗拼搏的你？三、时尚型宝宝宝宝心声：听说新款运动装备炫到掉渣，赶紧穿上去跑跑步！此类型宝宝爱美爱耍帅，拉轰的运动服饰就是他们健（zhuang）身（bi）的动力。歌词“我的滑板鞋时尚时尚最时尚”早已道出天机，对外貌协会的人就是要用非常手段，把运动产品的颜值堆高，只要好看，一切好说！运动服饰更注重的是实用性或者功用性，可能未必像其他休闲衣服那样的花样百变，所以在视觉宣传中，懂搭配是非常关键的。NIKE的AirMaxDay平面海报，选择了以手作为跑鞋的搭配物，以手拿着不同款式的跑鞋，并且根据跑鞋的颜色对手部加以彩绘或装饰物作为点缀，更好地衬托出产品极具辨析度的设计与质感，显得十分惊艳和酷炫。而KAPPA更注重的是文化元素的搭配，从旅行胜地、世界名画中找到结合的灵感，以插画的形式加以呈现，让原本静态的产品增添了活泼自由的动感美。恩，穿上这样的装备，就是一个搞艺术的运动健儿！动不起来不一定是因为懒癌，试试用以上三种方法把运动健身行业的潜在用户激活起来吧！