撰文
马路
编辑
龚正
10月29日，北京马拉松开跑。在当天，全国有近20场马拉松同时进行，接下来的一个周日，全国各地又有近20场马拉松开跑。连续两周，就有60万人参与了马拉松比赛。
年之后，中国马拉松赛事迎来爆发式增长，疫情三年，部分赛事被叫停或延期，但这种势能最终在今年获得释放，赛事的规模和数量相较疫情前有过之而无不及。随着马拉松赛事热度的增加，衍生出的商业价值也在增长。全国的马拉松狂潮下，收益者是城市文旅、赛事赞助商，以及非洲大兄弟。
#01
非洲淘金者
为了宣传方便，在说起马拉松赛事时一般用简称，例如北京马拉松就称为“北马”，杭州马拉松就称为“杭马”。有些地名得天独厚，和马拉松很配，例如天津的“天马”，海南的“海马”，听起来都有一丝趣味。有些地方就会感觉怪怪的，例如菏泽马拉松，被称为“菏马”。
也有更为尴尬的。领导们就不怎么想去参加厦门马拉松，“厦马”这个词总是不太顺耳。与之相对的，他很乐意去参加上海马拉松。再比如无锡马拉松，就一反常态、非常贴心地简称为“锡马”。
在赛事名称上，还有一点要注意，即一定要在地名和马拉松之间加上“国际”二字，叫做“某某国际马拉松”，方显得大气。
像上海和北京的马拉松赛事，准备周全、奖金优渥，能自然吸引到众多国际马拉松运动员来参与，配得上“国际”二字。那三线城市举办的赛事为何也能叫“国际马拉松”呢？
这倒也简单，只需邀请到几位非洲友人来参与，也就对得起“国际”二字了。
非洲大兄弟也很乐于此，凭借在长跑上先天优势，他们几乎包揽了国内所有马拉松赛事的奖牌。以刚刚过去的北京马拉松为例，男子、女子组的前三名由埃塞俄比亚和肯尼亚选手包揽，并分别获得1-4.5万美元的奖金。
根据赛事规格和运动员成绩，赛事举办方一般会给予冠军数万至数十万的奖金。此外，品牌方还会叠加额外的奖励，比如在去年上海马拉松，鸿星尔克就广泛英雄帖，如果穿着自家品牌套装获得冠军，就奖励万人民币。最终这些奖金大多成为非洲的定向扶贫。
优渥的奖金对于非洲运动员有着十足的吸引力。以埃塞俄比亚为例，这个国家是世界上最不发达的国家之一，人均收入仅为0多美元。在中国获得一次冠军的奖金，可能超过在国内10年的收入。越来越多肯尼亚人和埃塞俄比亚人远离家乡，选择到中国马拉松赛场上淘金。
肯尼亚小伙威尔弗雷德是浙江某大学的留学生，大学奖学金虽然已经覆盖了他的学费，但日常花销还是让他捉襟见肘，最困难的时候，他因买不起饭而挨饿好几天。
年前后，维尔弗雷德开始辗转于中国各地参加马拉松比赛，凭借过人的身体素质，在多地马拉松比赛中斩获奖牌，奖金最多一个月能拿到两万块。不仅解决了日常生活问题，还有余钱寄回家。
年的嵩山少林国际马拉松上，埃塞俄比亚人阿莫尼一战成名。阿莫尼此次比赛准备充分。他到中国后，专门跑到鞋店花了34块钱买了一双耐克鞋。遗憾的是到郑州的时候不小心把鞋落飞机场了，最终他只能穿随身携带的凉鞋参加比赛。
“这双凉鞋花了4元钱，穿它比赛完全没问题，已经穿了几个月，扣子有点坏了。”阿莫尼在拿了第一名之后说。
阿莫尼的冠军跑鞋，图源网络一个月之内，阿莫尼穿着这双蓝色的凉鞋在中国拿了3个马拉松冠军、一个季军以及一个第五名，获得奖金共计元。
上个月，因冲刺阶段赛道出现皮卡而导致中国选手失去夺冠机会的大连马拉松上，最终的冠军头衔由埃塞俄比亚选手阿亚纳摘得。在接受采访时，他激动地表示：我爱大连，明年还来！
中国马拉松赛事数量多、奖金厚，而且相比欧洲，中国的气候温和，来中国淘金的非洲跑者越来越多，由此也衍生出职业“马拉松经纪人”，帮助非洲跑者来中国参加马拉松赛事。
这其中既有非洲在中国的留学生，也有国家级教练。他们在肯尼亚、埃塞俄比亚、乌干达等地招募跑者，甚至设有训练基地，类似于网红MCN机构，一般会抽取跑者获得奖金的15%。
欧辰是上海大学的一名留学生，来自肯尼亚的埃尔多雷特，这里是长跑冠军之乡，诞生过40多名世界级的跑者，目前马拉松世界纪录保持者基普乔格也是来自这里。留学期间，欧辰成为一名马拉松经纪人，旗下有名跑者，穿凉鞋取得三个冠军的阿莫尼就是其中之一。
当然，也有国人在不遗余力的从这些淘金者中保住中国的外汇。年，来自肯尼亚的小伙吉萨斯来中国，一个月内跑了八场马拉松，总里程加起来近两百公里，奖金累计了有2.2万元，其中辛苦不必多说。
但在飞机场，他的中国经纪人只给了他块钱。吉萨斯不服气，与经纪人争执不休，结果误了飞机，只能滞留在中国。此前，他上一次来中国参赛也因经纪人跑路而倒亏块。
#02
城市和企业双赢
据中国田径协会