本文作者：吕玥，题图来自：视觉中国
在停播整整一年时间后，NBA总决赛第五场比赛于今日上午九点开始在央视五套体育频道播出。
央视发言人表示，在刚刚过去的中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。与此同时，发言人也表示NBA复播是因为篮球运动在中国仍有着广泛的群众基础和球迷的收视需求。
作为在国内拥有一定影响力的赛事，NBA始终有着广泛的受众和巨大的商业价值。而NBA的持续努力也证明了他们并不想因一次“偶发事件”而丢掉这个深耕数十年、每年至少带来超10亿美元收入的巨大市场。
这也算是NBA新任中国区马晓飞的“光荣业绩”，他是央视体育中心前主任马国力之子，并且参与了NBA中国的建立。在NBA中国陷入历史困难阶段的时刻，新掌门的破冰行动能坚持下去吗？
一场耗时数十年的长跑
如今在中国拥有巨大影响力的NBA，数十年前却是无闻之辈，其在中国市场取得的成就不是一朝一夕达成的，在漫长的入华路中，NBA上任总裁大卫·斯特恩是重要推手。
年，NBA历史上50大巨星之一韦斯·昂塞尔德（WesUnseld）与其所在的NBA总冠*球队华盛顿子弹队第一次来到中国，与中国国家篮球队进行了两场表演赛。5年后，在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂，刚接替奥布莱恩成为NBA总裁的大卫·斯特恩向中国篮球联合会负责人发出友谊赛邀请，NBA因此与中国篮坛正式结缘。
上任之后的五年时间里，斯特恩的主要精力是将NBA从一个连年亏损、球员吸*斗殴的烂摊子，转变为一个具备健康形象的篮球赛事联盟，同时打造出了像“飞人”迈克尔·乔丹、“魔术师”埃尔文·约翰逊这样的篮球明星。
在美国本土市场挽回形象并赢得